jueves, 12 de junio de 2008

la mujer y la publicidad


El presente trabajo analiza primordialmente, cuatro esteriotipos difundidos en el discurso publicitario, esto serán denominados durante el transcurso de esta investigación como:
Mujer – bella
Mujer- Sexo
Mujer -ama de casa
Mujer _empresaria
A cada componente que forma el esteriotipo, los hemos identificados como los elementos que califican y hacen a la mujer en la formación de un esteriotipo que solo permite identificarla mediante una característica que la asemeje. Es por esto que observamos una disociación de la mujer, se deduce lo anterior, puesto que, se observa que la mujer es esteriotipada, identificándola con solo una característica (elemento), y no vista como una suma de sus características, esto guarda intima relación a lo que se busque vender en el discurso publicitario, se presentan estos modelos de esteriotipos disociados en función al tipo de identificación que se persiga.
En el mercado los individuos ofertan y demandan bienes y servicios, las personas, igual que los objetos de consumo, deben perpetuarse en un nivel de deseabilidad, de ser consumidas para evitar ser descartadas y ser relegadas a una situación de total marginalidad. De esta manera, los individuos se deben producir como objetos vendibles en el mercado, el cual se torna cada vez más exigente, competitivo y contradictorio.
Además se observa que dos de los esteriotipos se presentan como extremos polarizados imposibles de unirse y/o complementarse, estos son los de mujer-sexo y mujer –ama de casa.
Con el fin de entender claramente los conceptos anteriormente dichos, se efectuará a continuación un desarrollo de la teoría de disociación y escisión:
En el mundo psicoanalítico nacieron como un solo concepto, el "Spaltung" de Freud. Estos dos aspectos que complican la diferenciación conceptual, propiciaron que al hacer las traducciones y quizá con el fin de dar mayor belleza literaria al escrito evitando repetir un término, se usaran de una manera indiscriminada uno u otro.
Posteriormente, al desarrollar el concepto, se ha visto la necesidad de marcar las diferencias entre ambos. Esta corriente surgida entre autores angloparlantes ha llegado con dificultad a los lectores en lengua hispana, quizá debido a la inercia natural de toda evolución, las obras de estos han sido traducidas nuevamente usando ambos términos como sinónimos, haciendo para nosotros inaccesible, de no acudir a la versión inglesa del texto, a cual de los dos conceptos hace referencia el autor.
Una vez clarificados los problemas con los que nos habremos de enfrentar, es el momento de sumergirnos en esta aventura. Esto lo haremos de una manera ordenada, intentando en primer lugar ver cuales son las similitudes y diferencias de ambas palabras en distintas lenguas, tomando como eje su raíz latina. De ahí pasaremos a ver como han sido usados hasta la fecha los términos ingleses, es decir, que concepto intentan expresar en la literatura psicoanalítica. Y por último explicaremos como entendemos nosotros estos términos y cuando consideramos que se debería aplicar uno u otro.
Etimología:

ejemplos de formas publicitarias


MADRID.- Como si de un gran mercadillo se tratara, la X edición de SIMA 2008 abre sus puertas con el cartel de 'Rebajas' bien grande. Rebajas de precios, ofertas sugerentes y alguna ganga que otra. Nadie regala nada, pero, si busca bien y sabe jugar sus bazas, encontrará buen género y barato. Es el momento del 'busque, compare... y si encuentra algo mejor, cómprelo'. Usted decide.
De momento, en suvivienda.es hemos seleccionado las ofertas más suculentas que podrá encontrar estos días (8-12 de abril) en los cinco pabellones del Salón. Una gran muestra desplegada en seis pabellones donde obsequios y grandes ofertas están a la orden del día. Una original manera de afrontar el cambio del ciclo del sector y un motivo más para no perderse esta cita con el mundo inmobiliario.
Del superhéroe al 'supersueldo'
Si por los pasillos del Salón ve pasar un superhéroe, se encuentran con un cartel donde le ofrecen un coche gratis o de repente se topa con un 'ring' de boxeo, no piense se ha equivocado de sitio, son los ganchos del Salón, en el que las promotoras despliegan todo lo que tienen en lo que a marketing se refiere. Pasen y vean.
§ Si te mudas, vendemos tu casa. Juban inmobiliaria se ofrece a comprar la casa a quienes quieran adquirir un nuevo piso y no logren vender el actual en el mercado en un tiempo determinado.
§ El alquiler, de regalado. Zapata descontará del precio final de sus viviendas en alquiler con opción a compra el 100% de las rentas de alquiler abonadas a los inquilinos que las adquieran en un plazo inferior a los tres años. Además, ofertará con motivo de la feria viviendas de venta directa por 295.000 euros.
§ Descuentos para un nuevo hogar. Lubasa ofrecerá hasta un 20% de descuento en el precio de un centenar de viviendas de sus promociones para incentivar las ventas ante la desaceleración de la demanda.
§ Un 'outlet' inmobiliario. Bancaja Hábitat pone en venta 400 viviendas en 'stock', de distintas promociones en toda España, algunas de ellas con descuentos de entre el 10 y el 20%.
§ Paga sólo la mitad.Dyrecto Consultores pone a la venta activos inmobiliarios con hasta un 50% de descuento con respecto al valor de tasación actual. Estos activos están dirigidos principalmente a promotoras, constructoras, hoteleros e inversores en general.
§ Prasa ofrece un sueldo durante un año. La promoción "Sueldo Prasa" entregará 12 cheques nominativos, uno al mes, correspondientes al 3% de valor de compraventa. La oferta de la promotora cordobesa será válida para las reservas formalizadas entre el 8 y el 15 de abril.
§ Hasta 20.000 euros menos. La promotora Alcalá 120 realizará descuentos de hasta 20.000 euros en dos de las promociones que presenta en el Salón Inmobiliario. Ambas están situadas en Madrid, en Valdemoro y Retiro-Sur.
§ Promoviendo la 'vivienda familiar'. Urbas-Guadahermosa repartirá cheques de 2.000 euros por cada hijo menor de un año que tenga la familia compradora y pagará 30 euros por cada mes de antigüedad de la cuenta de ahorro-vivienda del comprador.
§ De vuelta al bolsillo. Afirma pondrá en marcha una política basada en la devolución del 20% de la entrada o la compensación económica por la caída del valor de tasación de la vivienda en los cinco años posteriores a la compra.
§ Sorteo de una casa en Bulgaria. Un piso en el residencial 'Hunter's Castle' en Bansko, en el sureste de Bulgaria, es lo que sortea Globalcasa durante la décima edición del SIMA 2008. Una oportunidad única para tener una segunda residencia en uno de los enclaves turísticos búlgaros más importantes.
§ Pase, pelee y gane. Este superhéroe se ha erigido como el mejor 'luchador' contra el cambio de ciclo del sector inmobiliario. Mediante este personaje de ficción Avantis descuenta hasta un 4% del precio de la vivienda en el momento de la compra, y hasta un 90% del alquiler ya abonado. Además, las viviendas adquiridas durante el SIMA contarán con un 5% de descuento adicional.
§ Una semana de vacaciones. Grupo Inmo obsequia a las personas que adquieran su vivienda durante la feria con 'descuentos de altura' y regala una semana de vacaciones en el Hotel Resort Alhaurín Golf.
§ ’Precios de feria’. Por último, son numerosos los casos de constructoras y promotoras que ajustan sus precios en beneficio de los visitantes de la muestra. Este es el caso de Hansa Urbana o DuProCom. Un motivo más para visitar sus 'stands'.

ejemplos de las formas publicitarias


Una cadena de tiendas de moda pretende llevar a cabo una campaña publicitaria en televisión al objeto de dar a conocer al mercado la nueva colección de temporada. Para ello, decide insertar un anuncio en uno de los cortes publicitarios del programa emitido en prime time a las 10 de la noche de una de las tres cadenas de televisión: TVE1, Antena 3 y Tele 5. Teniendo en cuenta la información que se suministra a continuación, se pide determinar la audiencia útil y el coste por contacto útil de cada soporte. ¿Qué soporte se elegiría según esos dos criterios?

caracteristicas de los anuncios publicitarios


LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA.
La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que estimulan al consumidor o destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda).
La sociedad actual está basada en el consumo. Las empresas necesitan vender y, además de la calidad de los productos, uno de los factores que facilitan las vendas es la publicidad.La eficacia de la publicidad está clara: si no resultara una buena inversión las empresas no la harían.

LOS ANUNCIOS
La publicidad, mediante los ANUNCIOS, consigue influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra. Además, en última instancia, los consumidores serán quienes paguen la publicidad al comprar los productos. Podemos considerar cuatro tipos de anuncios:
- De presentación: explican las características del producto.- De cualificación: explican los beneficios que ofrece el producto.- Comparativos: comparan el producto con la competencia- De presencia de la marca o eslogan.
En los ANUNCIOS hay que distinguir entre la idea y el tratamiento formal. En todo caso han de transmitir el mensaje claramente y a simple vista. No han de esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lo lee. Los receptores de los anuncios experimentamos, de manera inconsciente, diversas sensaciones:
- Primero captamos la información y nos enteramos de la existencia del producto y de sus características.- Después hacemos una segunda lectura inconsciente que provendrá de la composición de las imágenes, de los valores que transmiten y del impacto que nos producen.
Los anuncios eficaces operan según las 4 fases que sintetiza el acrónimo AIDA:
La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista, materialista y hedonista. Crea necesidades para luego vender productos que supongan la solución al problema. El alma de todo anuncio es una promesda de felicidad, éxito, belleza, juventud, libertad, poder, seguridad... Así generalmente transmiten valores como:
- Felicidad, deseo de imitación, identificación con los personajes que salen en los anuncios y que despiertan nuestra admiración. Queremos parecernos a ellos, ser tan atractivos o importantes como ellos y nos podemos llegar a creer que consumiendo su producto lo conseguiremos. También el hecho de que un personaje prestigioso haga un elogio de un producto nos da cierta confianza sobre su calidad.- Competitividad. Instinto de superación. Anuncios que provocan la necesidad de destacar, de ser más que los otros. Prestigio, poder, futuro.- Éxito (social y sexual). Fuerza. Instinto de agresividad. Nos quieren convencer de la necesidad de ser agresivos y dominantes para triunfar en nuestras relaciones personales. Y sugieren que con su producto lo seremos.- Juventud. Dinamismo y actividad con la que se identifican sobretodo los jóvenes. Libertad, riesgo, humor. El anuncio lo consigue proyectando imágenes con mucho ritmo.- Erotismo. Belleza. La figura femenina se presenta como un objeto de deseo más para ser consumido. Se usa su atractivo para vender cualquier cosa. Actúa como reclamo de atracción sexual o como madre y ama de casa sacrificada que hace felices a los suyos.- Modernidad. Comodidad. Lujo. Elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de vida que queremos conseguir. Afán de posesión- Higiene por encima de todo. Provocan una necesidad obsesiva por la limpieza.- Consumismo. Sentimientos unidos al consumo. Algunos anuncios postulan que para obtener el afecto de alguien hay que consumir un cierto producto. Se juega con los sentimientos de las personas.
En cambio los anuncios no promocionan: esfuerzo, sacrificio, ahorro, autoridad, castidad, solidaridad, humildad, aceptación del fracaso y del dolor...

ANÁLISIS OBJETIVO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
El ANÁLISIS OBJETIVO proporcionará una descripción detallada del audiovisual. Actuará sobre aspectos denotativos. Se tratará de responder a la pregunta: ¿Qué vemos?
- Identificación del medio donde aparece: tipo, nombre, fecha, destinatarios, precio, situación y extensión/duración.- Descripción del producto: características, destinatarios, precio.- Acción: modelo comunicativo (discurso, relato/género...), estructura narrativa (secuencias y escenas), tratamiento (científico, humorístico, romántico...).- Descripción objetiva de las imágenes: objetos, personajes (y sus gestos) , escenarios...- Características de las imágenes: iconicidad, complejidad, originalidad, grado de polisemia.- Aspectos sintácticos: encuadre, centros de interés, tipo de planos, angulación, profundidad de campo, ritmo, movimientos, tiempo...- Elementos simples de las imágenes: puntos, líneas, formas, luces, colores.- Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras, situación del texto, tiempo y personas verbales, registro lingüístico (poético, técnico, académico, popular...)....- Música y efectos.
Cada elemento formal tiene una función: narrativa, semántica, estética.

estructura del mensaje publicitario

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el
comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un
sentido más amplio, podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una
serie de actividades emparentadas con ella, como es el caso de la publicidad estatal, las relaciones
públicas y la propaganda.
La publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único (y cada vez menos), la
lengua. Pero ésta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas
palabras (champú, spray, etc...), en el enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de
expresión del receptor del anuncio, y en la difusión de terminología y conceptos técnicos o
científicos (los oligoelementos de ciertos productos cosméticos, por ejemplo).
El proceso comunicativo publicitario presenta una serie de peculiaridades con respecto a los
actos comunicativos generales. Aunque el esquema del proceso es el mismo, conviene que
tengamos en cuenta los elementos que lo integran:
Las variedades temáticas del textos.- 23
En los textos publicitarios la función de emisor la realiza un sujeto múltiple que es la agencia de
publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, están compuestos por tres
categorías:
§ El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de
mercado pertinentes.
§ El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
§ El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.
En lo referente al canal de difusión, la publicidad, al pretender llegar al mayor número de
receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los “mass media”) como la radio,
TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias, etc...
El propio mensaje publicitario, el anuncio, debe reunir una serie de características básicas para
la consecución del fin deseado. Tres son las reglas básicas, aunque, como sucede a menudo, nos
encontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas:
§ El anuncio debe ser sencillo.
§ El anuncio debe ser claro.
§ El anuncio debe ser homogéneo.
Por lo que respecta al receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial del
producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje.
Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma

la publicidad

Publicidad
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Anuncio de Coca-Cola de los años 1890

Publicidad en Piccadilly Circus
(Londres)
La publicidad es una técnica de promociones surtidas, cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada. Además hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadir para producir, mantener o incrementar las ventas.
Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios .
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta). El briefing es una especie de guía en el que llevará una investigación previa de los competidores directos e indirectos, con las cuales obtendremos los objetivos.
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos. La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores (incluso sin publicidad), se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término genérico. Una de las firmas más acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los países anglosajones sinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del Ácido acetilsalicílico.
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.